4WD Supacentre和Outdoor Kings通过JOY合作开展新活动

澳大利亚露营品牌4WD Supacentre和户外运动集团outdoor Kings hack通过独立综合机构JOY推出了一项新的合作活动。

这一整合活动包括一个由前职业橄榄球联盟球员卡梅隆·史密斯(Cameron Smith)主演的30秒电视广告，以及与Foxtel Media和Kayo合作赞助灰烬之战，包括在Foxtel Sport上定制内容。

去年年底，两个品牌都委托JOY负责战略、创意、媒体和演出服务。

TVC设定在户外，开场镜头描绘了史密斯在瀑布下测试冒险之王的凉亭。随后，史密斯和他的孩子们在河边划皮艇，身后拖着一堆东西。然后，史密斯和孩子们在一个由四轮驱动的大梁组成的临时足球场里踢足球。该广告的结尾是一个家庭在冒险之王广告歌下围着一堆战役火的图像。

该活动通过多个渠道展开，包括电视、广播、数字、社交和表演驱动媒体。该活动的核心是对福克斯体育(Fox Sports)的板球之夏(Summer of Cricket)的综合赞助，将澳大利亚两项最伟大的夏季活动:户外冒险和板球联系起来。总体而言，该活动通过有效利用大众渠道和使用高频信息来推动行动，超出了提高品牌知名度的目标。

JOY的负责人安德鲁·韦恩说:“作为澳大利亚的标志性品牌，我们利用澳大利亚的标志性事件和人物来推动它们前进。必威可以一次提200万吗我们让卡梅隆·史密斯谈论冒险之王品牌的耐用性、韧性和质量，并与Foxtel Media和Kayo对灰烬进行了全面的赞助，以推动四驱车Supacentre的夏季销售——包括与传奇人物布兰登·朱利安和布雷特·李在'终极露营地'的定制内容。”

“将Adventure Kings产品品牌与4WD Supacentre的零售品牌无缝整合是一项复杂的挑战，同时还要平衡品牌建设和管理在线和商店流量——尤其是在天气中断的情况下——但结果令人惊讶。在很短的时间内，该活动在认知度、意愿和销量方面实现了两位数的增长。”

四驱车Supacentre首席执行官Christian Rolfe表示:“JOY团队速度快、影响力大，为我们的业务带来了整体的、高度整合的思维。和他们一起工作真的很愉快，融合了品牌、创意和媒体思维，提供高度互联的解决方案。”

学分

客户:冒险之王和四驱车超级中心
市场总监:Belinda Rendle

快乐
策划人:Andrew Wynne
ECD: Phil Watson和Christy Peacock
媒体总监:Amelia Thackway
客户总监:杰森·门罗
制片人:彼得·加德纳

生产
导演:伊斯雷尔·里维拉
编辑:安妮卡·达蒙
制片人:诺艾尔·琼斯
音乐:Mark McDuff