澳大利亚IAB表示，在线广告有望超过其他渠道

澳大利亚IAB在其《2017年在线广告支出报告》中称，在线广告目前占澳大利亚所有广告支出的近50%。

该报告发现，在在线广告领域，移动广告支出与普通广告支出几乎相当，尽管搜索仍处于领先地位，分类广告和视频广告支出都在快速增长。

普华永道澳大利亚娱乐和媒体展望编辑梅根·布朗洛指出:“在线广告继续保持两位数的强劲增长，目前占澳大利亚广告支出的近50%。”“数字广告现在已经成为一种成熟的广告媒体，视频和移动广告也在不断发展。

“视频本身的业务规模正接近10亿美元，因为越来越多的品牌意识到，将视频有说服力的品牌建设能力与数字提供的精准定位结合起来的好处。”

视频支出较2016年增长49%，至9亿美元，而移动支出增长33%，至26亿美元。搜索和目录支出仍以35亿美元领先，较上年增长12%，而通用显示支出增长10%，至27亿美元。

在移动广告支出中，IAB认为46%来自移动搜索，54%来自显示广告。在移动设备上每10美元的消费中，智能手机就占了7美元，剩下的则是平板电脑。

在行业类别中，汽车和房地产广告客户的在线支出最高，分别为18.5%和12.1%。这两个领域的突出是IAB Australia将在线分类广告在当地市场表现相对强劲的原因之一。