2GB和3AW提供“绝对非凡”的数字，但瞄准更高

昨天，Nine Radio在悉尼的2GB和在墨尔本的3AW的首次调查结果是十多年来最好的。3AW整体下滑3.3个百分点，但仍遥遥领先于其他公司，比最接近的竞争对手Gold 104.3高出5个百分点以上。2GB攀升0.6个百分点，占14.4%的市场份额，仍然比最激烈的竞争对手美国广播公司(ABC)高出2个百分点。

内容负责人格雷格·伯恩斯(Greg Byrnes)表示，这些数据“令人印象深刻”，他将其归因于疫情对听众习惯的影响。在COVID-19期间，人们转向广播谈话节目，所以“我们第一次让人们对我们进行采样，他们喜欢他们听到的东西，并一直留在我们身边。”

无论是趋势都比墨尔本的3AW更明显，当地城市受到大量Covid-19案件和随后的锁定。人们需要信息，所以他们转向对讲，并结合任何新节目附加的好奇心，罗布霍洛夫加早餐槽的补充只是需要3AW所需的东西。

在他们的第一项调查中，豪克罗夫特和他的搭档罗斯·史蒂文森，爬上惊人的8.8个百分点，飙升至26.1％的份额。在接下来，他们进一步推高，达到28.4%， 前完成2020后退25％。昨天，二重奏再次跌至2.8分，为22.2％的早餐槽的观众分享，但Byrnes并不担心。虽然与其他站点相比，它们是显着的百分点变化，但他注意到3AW从一个令人难以置信的高度份额下降到令人难以置信的高度。

“这是前所未有的、了不起的数字，”他告诉姆布雷拉。“如果我们将同比数据与3AW进行比较，就早餐而言……它仍上涨了6.7个点。”我们把这些数字和墨尔本联系起来，但它们绝对是非凡的。”

对于一个已经吸引了近四分之一的早餐听众的节目来说，这项任务还会随着调查而增长吗?还是现在的挑战是适应一个更狭窄、更稳定的听众范围，并保持稳定?伯恩自信地说:“以我对罗斯和罗斯的了解，我们的计划绝对会继续发展下去。”

“高20多岁的那些前所未有的数字，我们去年展示了我们实际上可以实现这一点。并知道那两个和船员背后的船员，他们将旨在再次备份，毫无疑问，因为如果内容的权利，并且情绪是对的，那么这些数字就可以实现。“

总的来说，3AW下降了3.3分，ABC下降了2分。墨尔本并不是唯一一个从AM电台中抽离的市场，但悉尼有一个非常不同的结果。美国广播公司录得巨额股票，而本·福德汉姆(Ben Fordham)也取得了自去年5月接替艾伦·琼斯(Alan Jones)以来的最好成绩。

他是悉尼早餐队的领队，为球队赢得了份额连续第二次调查，上涨一百分点至18.1％的百分比，3.3点逐年攀升与琼斯的绩效开始于2020年代。这是否意味着福特兰德在凌晨5:30的阶段真的击中了他的步伐？

“他会开始，”Byrnes回应。“去年调查8，他说'我们有17 [％共享]，我们需要18 [％]'。好吧，他有一个18 [％]。知道BEN就像我一样，他现在想要19 [％]，并在3岁之后来临。“

与豪克罗夫特和史蒂文森类似，福特汉姆的初始样本期已经结束。到现在为止，他已经代替琼斯上了将近一年的电视节目，他已经有了一些时间去发现什么是有效的。但伯恩斯的态度很坚定:就像他在3AW的墨尔本同行一样，福德汉姆将会下定决心继续提高。

他解释说:“我想这传递的信息是，不要告诉我，让我看看。”“我们可以告诉每个人这个节目有多好，他报道的所有问题，他创造的笑声，以及由此产生的情感，但他需要这么做，让听众自己做决定。”他有足够的才华，不仅能理解这一点，而且有能力建立在观众基础上。

“他表明他可以。”

他在2GB的驱动器插槽中的继任者，Jim Wilson，运气越少。这前七名运动记者每次调查都进一步侵蚀了他继承自福特汉姆的10.5％的分享，现在坐在8％。这项调查显示，表演几乎没有下降，只有0.1分，拜伦仍然有信心他的策略将起作用;威尔逊只需要时间。

他补充道:“你必须记住，吉姆在出演这个角色时对这个媒体还是个新手。”

“他从一个成功的计划中接管了。该计划每周都越来越好。吉姆确实设置了为我们的听众识别他可以改变的竞选活动。这就是他决心的事情。再次，如果您倾听该计划，您将听到这一点。

但我不能强调，这对吉姆来说是一种全新的媒介。我知道他很喜欢。他每天都精神饱满地走进来，观众也会听到的。我们相信吉姆的策略会奏效。”

如果Byrnes有他的方式，没有人才转换至少10年。他唯一希望看到的变化是份额的上升趋势，而听众根本不喜欢听到太多变化。只要有一点喘息的空间，福德姆、豪克罗夫特和史蒂文森就可以继续重新设定基准，威尔逊就可以开始培养更强大的受众。

“这只是需要时间。这是一个演讲的听众。我们从一开始就说过，我们的用户不喜欢改变，而且已经有很多改变了。”