特性
为什么2Day FM要改变音乐格式
最近收听2Day FM的消费者可能已经注意到一些不同之处。Hit Network的内容主管Gemma Fordham解释了电台音乐格式的变化，以及为什么该品牌需要区分自己。
现在是周一早上9点26分，你迫切需要一些音乐来为这一天剩下的时间充电。你可以在车里打开收音机，浏览电台网站，或者通过应用程序收听。
你听到了什么?贾斯汀·汀布莱克的《泪流成河》这把你带回到2002年，当时流行文化爱好者正在寻找多少歌词可以追溯到布兰妮·斯皮尔斯。
艾米，格兰特和埃德的新节目并不是2Day FM今年唯一的变化
下一首是艾德·希兰的《完美》。这让你想起了上个月你表弟的婚礼。你会想，这首歌适合第一支舞。
“完美”逐渐消失，下一首歌曲响起，你暂停了一下。这是王子的吻。等一等。
这是怎么回事?事情和以前不一样了。
2Day FM的听众们最近的困惑是可以原谅的。为什么?因为它改变了音乐格式。
除了对2 Day FM早餐节目阵容进行不那么微妙的调整外，这家sca旗下的电台还面临着另一个挑战——如何从竞争对手Nova 96.9和Kiis FM中脱颖而出。
2DayFM音乐格式的示例
简单地说，2Day FM已经厌倦了和其他孩子一起在沙坑里玩。它想要自己的沙坑。
据电台称，多年来，这三个电台一直在播放完全相同的音乐，同样的歌曲，同样的轮换。
Hit网络的内容主管杰玛•福德汉姆表示，“广播界的任何人都能理解”为什么需要做出这样的改变。
“让三家电视台来做这件事，对我们来说并不明智，这并不能真正创造出我们自己的细分市场，创造出我们自己的巷道。这可能就是它的起源。我们知道我们需要开辟出自己的道路，”她告诉Mumbrella。
福德汉姆表示，通用音乐策略并不适用于Hit电视网
当Fordham和SCA的首席创意官Guy Dobson与2Day团队的其他成员一起合作时，一切都变得“显而易见”。
她解释说:“悉尼没有一家真正意义上的当代综艺台，但我们看到，在全球范围内，它们目前做得很好。”
“当然，在美国和英国，我们已经看到了这样一种趋势——我已经说了12个月了——老目录、老派。”
除了市场空白之外，这也是Fordham对2Day FM的全面战略。
重新推出的音乐形式与早餐节目的新搭档一起到来艾德·卡瓦利和格兰特·丹尼尔今年1月，她加入了Em Rusciano。它也出现在同一时间Dave ' Hughesy ' Hughes和Kate Langbroek来到2Day FM这是SCA加长行车时间的两场演出之一，与她一起演出的还有凯莉·比克摩尔(Carrie Bickmore)和汤米·利特尔(Tommy Little)。
与更成熟的明星在一起，她需要在早餐、音乐工作和开车之间建立联系。
“当然，像《Hughesy & Kate》这样的节目，就像我们在全国看到的那样，尽管他们的年龄可能更大，但他们所做的内容类型是常青的。他们一直都很年轻，很容易引起共鸣。虽然这些节目可能不是‘年轻’的节目，但它们是广泛的节目，这也是音乐策略的意义所在。”
“Hughesy & Kate的内容是‘常青的’，”福德汉姆说
值得注意的是，Fordham稍微调整了Adelaide Hit的音乐格式，“没有2Day那么大”，但正在向它靠拢。
她指出，每个城市的观众都是不同的，用一种“通用的方法”来播放网络音乐，绝不是正确的做法。
“每个城市的受众都不一样，这还取决于竞争对手在每个市场做什么，以及人口统计数据是什么。”
例如，福克斯FM这样的电台不会改变，因为它多年来一直是一个成功的Hit电台。
福德汉姆的2Day FM还希望用他们很久没听过的音乐给听众带来惊喜和震撼，试图解决广播行业一段时间以来一直在努力解决的问题——工作日收听。
“如果你一直轮换播放同样的歌曲，那么工作场所听起来可能会很单调，所以我们当然会看看我们在2Day上的策略如何，但我们的直觉是，我们让人们在工作时间回到收音机前，而以前这在他们的雷达上是很低的。”
尽管业内人士可能怀疑这是否能作为一种长期战略，但她相信这是可行的。
“我不想破坏它的艺术，但它是有科学的，我们的音乐总监基里悉尼，她是这一行最好的，”她说。
“不太科学地说，你可能听到了一首歌，但它可能在10天内不会再播放，当它在10天后再次播放时，它将在不同的一天播放。
“作为一个年轻的电台，你只有这么多歌曲。你只能玩200到300首歌。当你拥有像2Day这样的格式时，你便能够拥有更多歌曲供你选择，所以这能够让你更轻松地呈现出多样性并确保它不会让你感到疲惫。”
这一策略能否成功地让观众重新回到曾经在悉尼占据主导地位的2Day FM网络，还有待观察。
在今年的第一次广播收视率调查中sca旗下的电视台小幅上升，收视率份额为4.1%从2017年底为3.9%．竞争对手Nova的用户份额下降0.1个百分点，为7.4%，Kiis的用户份额下降1.9个百分点，但仍保持8.1%的领先。
福德汉姆说，尽管数字不多，但网络正在朝着正确的方向发展。
“这显然是一个很好的开始。当我们把DAB+的早餐数据加在一起时，这对我们悉尼的观众来说是一个非常强大的故事，加上Em、Grant和Ed，他们的累计观众增加了17000人，这很好，而整个电台增加了87000人。这里有一些非常强的指标，我们显然已经对2day FM格式做了一些重大的改变，所以我们将在接下来的几本书中看到它的进展”,她说。
“如果你已经做了大量的改变，但今天还没有看到结果，你会感到压力，但不，我没有感到任何压力。”
所以Mix变成了Hit Hit变成了旧的Mix格式。
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公开承认别人的想法?哇。
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这就是2001年的Nova“听起来不一样”的编程方法。我喜欢!!
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不得不说，这招对我很管用。在读到这篇文章之前，我一直认为这是一个听起来更好的电台，并且刚刚做出了“转变”。做得很好。
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还有很多工作要做。
太多听起来像电子乐的流行歌曲，与80年代的经典歌曲冲突。
他们需要白天分开，只把一些俱乐部歌曲留给晚上唱。
而且他们的一些播音员听起来像孩子。
不管怎样，这是一个开始。
他们能否从FM收视率的最底层爬上来还有待观察。
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这些改变是个好主意。正如Gemma所说，这种格式在全球范围内都适用，它完美地填补了悉尼无线电市场急需的空白。我认为2day甚至可以更进一步，虽然他们放了一些不错的老歌曲，但作为一个非常热心的听众，这些歌曲听起来有点重复。扩大类别……再大胆一点，我认为2day将是一个完美的站。
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为什么这小妞还有工作?难道她不应该为这两天的糟糕早餐负责吗?
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伙计，你困在过去，这是车站更好的地方。如果我只想整天听80年代的乐队，我会听WS FM。
俱乐部的音乐增加了节目的多样性，使它更有趣。而且是一个很好的提升。
他们会得到很多额外的听众演奏俱乐部的经典曲目。
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