2022年将是一场促进我们行业发展的选举——无论谁获胜

淡季快到了。

联邦选举将在现在到5月21日之间举行。

再加上议会休会和实际选举日之间的六周时间，我们可能会预测选举在3月到5月之间有大约10周的窗口期。

这一前景将会让全国的媒体机构垂涎三滴——不一定是因为这让他们有机会看到他们喜欢的政党掌权或继续掌权。

虽然我们的主要网络、报纸、户外和广播电台都有一定的政治倾向，但令人怀疑的是，它们中是否有任何人的目光超出了竞选期间本身的狂热。

它的形状就像一盘自助餐，将帮助一些特别瘦的组织在经历了24个月的covid强制禁食后，在骨头上长出一点肉来。

因为，无论在全国人民发表讲话后，谁最终坐在议长的右边，选举都是所有媒体的奶嘴。

根据尼尔森的数据，从9月到5月18日宿命的那一天，2019年的选举花费了创纪录的8180万美元，当时比尔·肖顿在“不可能失败的选举”中失败了。

虽然有无数复杂的原因，澳大利亚工会前全国秘书未能推翻斯科特·莫里森，但最突出的因素之一是简单而有力的。

钱。

也就是说，工党的战争资金并不是比不上联盟党，他们各自的支出相对相似，分别为1330万美元和1450万美元。

更确切地说，这群人中的小丑是财大气包的克莱夫·帕尔默，他兑现了他的政党在选举前承诺的支出“超过5000万美元”，联合澳大利亚党(UAP)最终花费了5360万美元。

尽管UAP未能获得一个席位，这表明这是一场巨大的金钱浪费——即使这位亿万富翁几乎没有注意到他的银行余额的下降——但帕尔默宣称胜利是基于他的党派广告宣传，使工党失去权力。

帕尔默事后在昆士兰接受ABC电台采访时表示:“我们认为(肖顿当总理)对澳大利亚来说将是一场灾难，所以我们决定让选民两极分化，我们认为我们应该利用我们剩下的广告……向人们解释肖顿为国家制定的经济计划，以及他们需要如何担心这些计划。”

抛开动机不谈，花点时间来思考到底有多少是值得的帕尔默颠覆了媒体格局在选举期间，他们的广告花费几乎是工党和联盟党加起来的两倍。

据《澳大利亚人报》(The Australian)报道，换个角度来看，帕尔默在2016年大选中仅投入了10万美元，而自由党和工党分别花费了870万美元和630万美元，所有政党的总花费仅为1590万美元。

这说明了帕尔默造成的巨大转变。

同样，有无数的因素导致了两个主要政党在2016年至2019年期间的媒体支出大幅增加，但当一个小党以如此大的方式大肆挥霍，主导了电视广播、印刷、户外和屏幕时，如果他们希望自己的信息得到任何关注，自由党和工党也需要打开钱包。

这不可避免地对更广泛的行业产生了连锁反应，因为选举媒体并不是存在于真空中。

在短短三年内，选举广告支出从159美元跃升至8180万美元——增幅超过500%——这显然远远超过了观众或广告可用性的任何增长。

所以突然之间，克莱夫吃饱了之后，不只是其他政党在争夺残羹剩饭，全国所有公司都想继续做广告。

《卫报》援引一份为ALP编制的关于2018年6月至2019年5月澳大利亚广告支出最高的报告称，“UAP在榜单上排名第六，支出6700万美元，超过了银行、Sportsbet、澳大利亚电信、邦宁斯、科尔斯、丰田和麦当劳。没有其他政党进入前50名。”

但你不能让这吓到你——品牌和零售需要混合在一起。

他们应该从现在开始，因为在竞选活动正式开始前的几个月，我们有一些重大事件。必威可以一次提200万吗

随着澳大利亚的新队长掌舵，灰烬系列赛将受到更密切的关注。1月份将举行澳大利亚网球公开赛(Australian Open tennis)，紧随其后的将是冬奥会。

会有很多值得观看和阅读的内容。

与此同时，全国大部分地区将在几个月后首次重新开放，人们渴望离开家园。因此，无论他们是步行、开车还是只是外出，人们抓住机会走出家门，就会看到户外又回到了前面。

所有这一切都意味着，现在是创造品牌认知度的黄金时机，在各政党扑向现有媒体之前，它们将共同成为美国最大的广告商之一。

2022年上半年，我们将看到广告库存从众所周知的货架上起飞，而在游戏中处于领先地位的品牌将在我们进入下半年时受益。

因此，虽然这不是应对极其艰难的两年的灵丹妙药，但即将到来的选举对恢复媒体格局至关重要——无论最终谁在众议院掌权。

Barry O 'Brien是澳大利亚独立媒体机构Atomic 212°的董事长兼创始合伙人。