2022年FutureBrand指数:B2B品牌推动可持续的未来顶尖位置

的结果2022年Futurebrand指数降落,揭示——也许不出所料——可持续发展已成为创新的关键驱动因素,随着气候变化视为增长最快的威胁到商业上的成功。

普华永道100强公司的年度知觉研究出现了许多变化的三年以来的大流行,与B2B品牌,特别是在东方,在绿色能源和可持续的解决方案专注于创新的前五名。

研究使用18个指标,提供成功的最相关的信号重新排序普华永道的一坨100强公司基于感知的力量而不是金融力量,全球超过3000专业人士的样本。这项研究是与FutureBrand合作进行的全球研究伙伴QRi咨询在周一20星期一6月和7月4日。

五大了数量的变化自从上次学习,剩下NextEra Energy唯一一家与前一年相比,在榜首。进入今年的指数是第二位的清洁能源巨头NextEra,紧随其后的是印度大型企业集团Reliance工业和电池创新者CATL。

令人惊讶的是,元也经历了一个显著增加知觉后重塑2021年末,使其进入前五名,攀登44 # 49 # 5。也重新进入澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank of Australia)自2018年以来首次登榜。同时,苹果已经从五大以来首次FutureBrand开始研究,现在在第七的位置。

与去年相比,已经有了许多变化在相反的方向,与沃尔玛(# 39)和麦当劳(# 40)爬回来的排名在2021年的报告预测,而亚马逊(# 31)和路易威登(# 47)都有所下降。

FutureBrand发现五个关键的见解从今年的指数:

1. 建立一个更加乐观和弹性未来:今年的FutureBrand指数表明,在一个不确定性的世界里,人们正在寻找那些未来建立一个清晰和自信。5立管顶部不仅韧性上得分较高,但同样over-index任务和创新。

2. 以人为本:重新关注人是显而易见的,所有组织视为“前进”由“民生”的积极贡献。公司尊重和提高人们的生活也是一个司机来吸引顶级人才。

3. 环境、社会和治理成为主流:环境、社会和治理如今已彻底我们集体意识的一部分。随着公众越来越精明的企业环境、社会和治理的承诺,我们的研究结果表明,加入谈话是一回事但练习你所说又是另一回事。

4. 实践目的:现在比以往任何时候都更,我们专业的受访者说,是不够的对一个公司说它有一个有意义的目的,并将采取行动——它必须履行其承诺,公平和诚实的,支持社区,积极为社会做出贡献。在这个世界上,从来没有经验更重要的是,这些品牌看到‘前进’所有excel在这个现实世界的领域。

5. B2B品牌从来没有更令人兴奋:在去年的FutureBrand指数的总体趋势,今年的前五名在很大程度上是由“幕后”基础设施公司,NextEra Energy,信实工业CATL和塔塔咨询服务公司。在未来创新的前沿,这些球员是解决世界上最大的问题通过创造人类生活的平台维护和增强。

202 FutureBrand指数影响的企业和品牌,FutureBrand澳大利亚首席执行官富柯蒂斯说:“世界上所有的不稳定性和不确定性,这是从来没有更重要的是,我们学习和理解如何变换品牌,所以企业成长。这一最新版的FutureBrand指数突显出最强的品牌被认为是“前进”的关注民生和鼓舞人心的好转。因此,这不是巧合,这些品牌是解决我们世界上最大的挑战。

“更重要的是,我们看到B2B品牌继续上升趋势,再次领先的8种的十大在今年的指数B2B品牌视为创新的前沿,将决定我们的未来。必和必拓是一个很好的例子,一个澳大利亚B2B品牌受益于一个强大的未来愿景和清晰的焦点。这些属性将使必和必拓高弹性如果我们当地经济衰退来袭,一个关键的好处建立强大的品牌。也让人安心的是联邦银行市值增长重返普华永道100强公司和金融增长证明了增加其品牌认知的力量。

“与去年同期相比,我们的研究告诉我们,品牌创建的目的,但他们最终定义的日常经验。通过加强联系,你的品牌给你业务的竞争优势,以便更多的人会想要工作或从你买。”

FutureBrand澳大利亚维多利亚的策略主管贝瑞补充道:“在近十年中从FutureBrand索引数据,越来越清楚的是,需要对品牌和企业成为不会过时的技术也在不断地演变。曾经的一切交付一致性每一个接触点都是现在展示的灵活性和适应性的问题,以适应你的顾客和员工的需求。

“正是在这些时刻,物质品牌和企业能够建立信任的基础是建立竞争优势的关键。应该不足为奇,信任是人们想要工作的第一推动力的或购买一个品牌,我们都看到了这加剧了人才的激烈竞争和施压组织生活和呼吸他们员工的价值定位,真正的和可靠的。