2020 hits & misses -从用户生成内容到名人单曲

并不是所有的营销活动都是一样的。到2020年，这种现象随处可见。在COVID - 19疫情期间，广告商惊慌失措，纷纷发出信息，“前所未有的时代”和“我们在一起”等短语也成为了迷因。但到2020年，除了大流行，还有更多的事情要做。

从美德信号到病毒式传播和电子游戏旅游，这些都是2020年营销的成功和失败之处。

UGC时刻:Doggface208和海洋喷雾-击中!

对于营销人员来说，像dogface208的TikTok杰作这样的用户生成内容应该是美梦成真。然而，我不禁认为，如果大多数客户看到这样的执行，他们会转向另一个方向，认为这违反了品牌准则。

事实上，Doggface208可能创造了有史以来最好的海洋喷雾广告。TikTok捕捉到了他无忧无虑的生活态度，再加上弗利特伍德Mac (Fleetwood Mac)的悦耳音调，在一个必须被分享的层面上与人们产生了共鸣。

Ocean Spray的反应很及时，也做得很好，给这位明星买了一辆卡车来替换坏掉的那辆。对了，我说过里面都是浪花吗?这是storydoing。

盖尔·加朵的《想象》瞬间——错过!

名人。我们喜欢它们，它们逗我们开心，逗我们笑，讲故事提醒我们，我们并不孤单。但有时他们只是不读房间。这可能不是一个公司的广告，但对这些名人的个人品牌造成的损害不亚于任何公关灾难。

盖尔·加朵(Gal Gadot)和她的朋友们试图通过演绎《想象》(Imagine)来缓解人们因流感而引发的焦虑，这种不明智的、走调的尝试提醒了广告界一个至关重要的教训:行动胜于语言，讲故事总是胜过讲故事。

最戏剧性的时刻:#FreeFortnite - hit!

今年，通过世界上最受欢迎的电子游戏《堡垒之夜》(Fortnite)制作的一则广告，一场重量级的企业大战实时上演。

《堡垒之夜》因为绕过苹果的游戏内置付费机制而被从app store移除。这一禁令导致《堡垒之夜》立即发布了一则恶搞苹果标志性广告“1984”的广告，同时宣布他们正在起诉苹果公司。现场最后响起了强有力的战斗号令:

“Epic Games打破了App Store的垄断。作为报复，苹果屏蔽了10亿部《堡垒之夜》设备。加入阻止2020变成“1984”的战斗吧! #自由堡垒之夜

美德的信号时刻:L 'Orėal巴黎/其他-错过!

请原谅我的语言，但我真的很生气。去你妈的@lorealparis。你在2017年的竞选中放弃了我，把我扔进了狼里，因为我公开谈论种族主义和白人至上主义。没有任何注意义务，没有任何顾虑。pic.twitter.com/nnBfiP5Oqg

保护跨性别儿童/ BLM✊(@MunroeBergdorf)2020年6月1日

今年错过big的时刻有一个共同的主题。他们围绕一个突破性的术语展开讨论，这个术语在2020年有了全新的含义——“美德信号”。最简单的定义就是一个品牌为了提升自己的形象而谈论道德价值。

为了声援“黑人的命也是命”运动，L 'Orėal Paris贴出了一块黑瓷砖，上面写着“大声说出来值得”。三年前，门罗·伯格sma因为在Facebook上发表了一系列公开反对系统性种族主义的帖子而被解雇，被称为“现代多元化的代言人”。

L 'Orėal巴黎在遭到强烈反对后采取了行动，向《美人鱼的性别》和《英国黑人的骄傲》捐赠了2.5万英镑，同时重新聘请门罗在他们的新总裁德尔菲娜·维吉尔(Delphine Viguier)的领导下担任顾问。

疫情时刻:隔离-百威-来吧!

我们喜欢涉及精神健康和支持你的朋友的广告。如果它是一个复古的，充满怀旧的经典，我们会更喜欢它。这就是Vaynermedia公司所做的，他们从百威啤酒经典广告“Whassup”中找到最初的演员，并使用配音，将隔离引用添加到原始广告中，以便在封锁期间播放。

在那段时间里，人们感觉Covid-19的每个广告都是一模一样的，这次轻松愉快的回忆之旅赢得了胜利。

旅游时刻:玩新西兰-新西兰旅游-打!

如何在大流行期间推销旅游?一个非传统的选择是将你的整个国家变成一款电子游戏。来自TBWA悉尼的“Play NZ”活动今年有很多原因。其中最主要的是9分钟长的英雄视频。由视频游戏流媒体Loserfruit和新西兰演员朱利安·丹尼森(Julian Dennison)领导的一项品牌娱乐活动，将新西兰宣传为一款现实生活中的电子游戏。

该广告模仿了“开放世界角色扮演游戏”的视觉语言和惯例，以一种真正独特的方式向高度投入的用户展示新西兰。在没有旅游的迹象和如此多的人被封锁的情况下，新西兰旅游局的策略是充分利用3月到7月间75%的游戏增长，这是一个高明的策略，也是我一年最喜欢的地方之一。

Mike Drysdale是“亲爱的说书人”的总经理。