Gruen的14年:4位传奇小组成员分享他们的故事

《格鲁恩》(Gruen)是一档旨在揭示广告和造谣的黑艺术的节目，已经播出了14年，所以我来回顾一下这个罗素·豪克罗夫特(Russel Howcroft)说从未“为这个行业制作”的节目留下的遗产。

《格鲁恩》自2008年在ABC播出以来，已经娱乐、激发和教育了澳大利亚公众，他们普遍对广告持悲观和愤世嫉俗的态度——OG小组成员罗素·豪克罗夫特是澳大利亚广告业今天最值得关注的面孔之一，他说，正是这种犬儒主义培养了格鲁恩在澳大利亚媒体领域的长寿。

“这部剧的长盛不衰无疑证明了在澳大利亚有人喜欢格伦所做的事情——当然，格伦充其量是一个怀疑论者。它要求广告证明自己的价值——这比公平还公平。

“最初，关于格伦所扮演的角色有很多猜测、争论和讨论——现在这些都消失了，格伦现在只是娱乐景观的一部分。

“当我管理乔治·帕特森和Y&R品牌集团时，我常常让人们报告‘好的、坏的和丑陋的’——我认为这最终是格伦所做的。”

当然，豪克罗夫特很快就注意到，这部剧的幕后付出了巨大的努力，才产生了观众如此喜爱的炼金术般的价值。他说:“对这部剧的研究不容小觑。”他指出，编剧们与主持人威尔·安德森(Wil Anderson)一起投入了大量的创意工作，打造了这部剧的“脊梁”。

为了庆祝Gruen的14年，我询问了四个长期担任Gruen小组成员和广告界有影响力的人物——罗素·豪克罗夫特、克里斯蒂娜·阿文蒂、卡罗琳·米勒和迪·马迪根——他们拍摄节目时最难忘的时刻，以及他们在小组中看到的最好和最差的广告。

罗素克罗夫特

在拍摄这部剧的时候，你最难忘的时刻是什么?

最难忘的时刻其实是在银幕之外，在早期。在我们拍摄完一个节目后，安德鲁·丹顿把我拉到一边，对我说:“拉塞尔，你再也不能这样做了。”

他指的是我对其中一个提议的态度轻率——他说得很对，因为这不是我通常会做的事情。我并不想轻率地谈论《Pitch》。从那以后，我觉得我从来没有这样做过，但他说得很清楚，这是不合适的——在一个非常、非常简单的层面上是不合适的。

人们投入了巨大的努力去做正确的事情，轻率是不尊重的。他对我说得很清楚，我由衷地感谢那天晚上他给我的指导。

你是如何接触到这个节目的?当它第一次向你推销时，你的反应是什么?

当我被邀请参加这个节目时，我答应了，但我花了一段时间才答应。然后有人问我为什么你会答应，我的回答是"这样其他混蛋就不会这么做了"

你必须记住上下文。我经营着一家广告公司，如果坐在那个位置上的不是我，也会是别人——也就是竞争对手。我答应了，以确保我的一个竞争对手没有坐在那里。这并不是出于参加电视专题节目的强烈愿望。后来我发现我真的很喜欢这份工作，我真的很高兴我被选中了。这绝对是一个滑动门的时刻。

有一个有趣的故事——当我被告知托德·桑普森(Todd Sampson)将坐在我对面时，我的反应是，媒体上写的，“他他妈的是谁?””

你在论坛上看到的最好的广告是什么?

有两个出色的pitch -一本关于入侵新西兰的书另一场Pitch是在伊拉克战争最激烈的时候。那个广告是要把巴格达变成一个度假胜地。你一定会喜欢它的宣传语——“巴格达，这里从来不是什叶派，永远是逊尼派!””

有我们拍《格林国家》时为绿党做的一个非常棒的广告(选举前的节目)，广告是所以很好，格林家真的想从格伦那里买下它!

最糟糕的呢?

没有所谓的坏广告。我的一个老老板说过:“所有的广告都有用，只是广告有多少的问题”!广告的目的是什么?就是让某事发生。如果你相信所有的广告都有效，只是效果的问题，那么就不存在所谓的坏广告。

克里斯蒂娜Aventi

在拍摄这部剧的时候，你最难忘的时刻是什么?

甚至被要求说实话。我不认为这是理所当然的。

但有一个时刻深深印在我的记忆中，因为它要求一些完全不符合我性格的东西。我想这是我的第二场演出，所以我有一种灵魂出窍的体验，充满了紧张和冒名顶替。威尔向我提出了一个问题，关于如何吃香蕉，完全是为了维持生计，而不是暗示或淫荡。考虑到香蕉在解剖学上的二重身地位，这是一个相当大的挑战，而且我的意大利妈妈可能正在观看。

这是澳大利亚香蕉“让你的身体唱歌”广告的后面。所以我演示了如何……但我真的不想沦为影射，所以我谈到了建立剥皮和咬的技巧，以及明确表明你和香蕉是朋友，而不是炮友的眼线。仅此而已。威尔说了类似《香蕉餐厅的朋友》之类的话。当时这很滑稽。我写这篇文章的时候还不确定。从那以后我就没吃过香蕉了。这太刺激了。

你在座谈会上看到的最好和最差的广告是什么?

我们很容易记住最糟糕的一次。这是最近发生的事。那是泰国星鸡。基本上，这则广告用VR技术让主角已故的母亲复活，当时他们一起吃了一顿星鸡(StarChicken)饭——VR头盔作为第三个轮子(但非常必要)。

这很感人，我毫不怀疑。我被这种感伤所吸引，想到那些我想再见到的死去的亲人。但后来我非常生气，因为这是一个毫无理由的游戏，占用了我以前的一部分记忆。我知道这是一个棘手的行业，就我们的情绪和杠杆而言，只是不要侵入我们记忆中一些最珍贵的部分并利用它们。拜托。

至于最好的呢?我想天秤座的子宫故事脱颖而出……我喜欢的是，它不是女性无视经期而跑上山，也不是女性权力的饲料。相反，它是美好的部分，生命创造的部分，令人讨厌的部分，沉重的部分，像血，痛苦，废话，现实。它是动画的。但对我来说，这是对月经最真实的表达。我很高兴我们有机会为它辩护并公开谈论出血的事。作为一个小组，我们要庆祝我们行业的影响是好的-正常化，具有讽刺意味的是，这应该是非常正常的。

卡洛琳•米勒

在拍摄这部剧的时候，你最难忘的时刻是什么?

我最难忘的时刻实际上是在早期的一个系列节目中，不幸的是，这是一个事件，没有播出。我们曾经有一些热身环节，旨在吸引现场观众，帮助我们作为一个小组找到我们的节奏——通常这只是一个糟糕广告的迷你评论。

有一周，这个“糟糕的广告”实际上是我参与制作的一则滴露(Dettol)即时洗手液广告。当团队展示这则广告时，他们并没有意识到这是我自己的广告，而小组的其他成员开始嘲笑这则广告——他们认为行人用肘部按红绿灯按钮的事实是一个荒谬的想法。

这一切都很有趣，我记得我给了每个人批评的空间，然后在最后上场并为它辩护。现在我还是这么想!在新冠疫情后的世界里，它从未像现在这样反映真相。我们走在时代的前面——公平地说，在它成为无处不在的商品之前，它卖了很多洗手液。

你在座谈会上看到的最好和最差的广告是什么?

最好的广告:阿尔迪冲浪圣诞老人BMF。它的奇思妙想、当地特色和配乐……我真的很怀念在电视上看到它。

最糟糕的广告:立博的马克·沃尔伯格．完全是狗的早餐。

迪马迪根

在拍摄这部剧的时候，你最难忘的时刻是什么?

我在我的第一集(实际上是《格伦》的第一集)说了“混蛋”这个词。在那之前，我从来没有上过电视，我觉得我会有大麻烦。从那以后，我说过比这更难听的话!

我还坚持留直刘海和卷发。我不知道为什么。我把这归咎于妊娠激素(前三季我要么怀孕了，要么刚生完孩子)。这并不好。

你在座谈会上看到的最好和最差的广告是什么?

最好的要数史密斯兄弟传媒公司了“Masala Koala”广告在Pitch部分说服澳大利亚人吃考拉

最糟糕的广告是心脏基金会的“无情的话语”．这让我哭了。对我来说也是第一次上电视....