14 Buzzfeed发现澳大利亚的声音的方法

Buzzfeed澳大利亚做出了很多自己的自去年推出以来的头条新闻。Nic克里斯坦森坐下来和它的一些本地团队谈论它的模型,他们学到了什么,是否找到了自己的声音。

如果你要做一个listicle Buzzfeed澳大利亚获悉的事情在过去18个月其中一个可能是这样的:避免可爱的东西。

“澳大利亚人真的不喜欢分享考拉和袋鼠,”西蒙说Crerar Buzzfeed澳大利亚编辑,困惑的强烈暗示。

“我们美国老板非常渴望找出哪些是更受欢迎的,但现实是澳大利亚人不介意一个袋鼠殴打另一个袋鼠,但是他们不喜欢可爱的东西。”

一个澳洲人对可爱的考拉是澳大利亚现在延绵的一个挑战团队了解和适应Buzzfeed——最著名的出版商为爱猫的视频和一切病毒——加入了诸如全球巨头《卫报》、《每日邮报》以及最近的《赫芬顿邮报》在动摇当地媒体的场景。

内部Buzzfeed澳大利亚总部

当我坐下来与Crerar和他的团队的第一天在一个新的更大的办公室,这是升级以适应不断增长的操作。

位于孵化器创业中心悉尼的CBD的核心,Buzzfeed的澳大利亚总部非常像你的期待,它是现代的,有点凉,必要的乒乓球桌和办公室在门厅酒吧。

还有一些在你看来你走进新闻编辑室,这里没有一个工作年龄在30 - Crerar除外。

“我当然最老的人,“承认Crerar,谁是视觉故事编辑新闻集团的全国新闻的办公桌前Buzzfeed角色。

“为我们工作的大部分人是20多岁的因为我们的大多数观众在十几岁或者二十几岁。”

Crerar进一步解释了为什么Y一代的劳动力很重要:“像我们这样的网站的出现,像副,表明,人们——尤其是年轻人——是对世界的好奇。

“他们阅读新闻,但他们就是不做,早上捡起报纸,这些家伙,他们在互联网上。”

关注社交分享的力量

在一个地址在Youtube的媒体买家和广告商Brandcast事件今年在纽约Buzzfeed视频老板弗兰克告诉房间:“(社交分享)是我们迷恋。我们想知道为什么一些东西比其他传播。”

他还坏了社交分享背后的动机分为三个不同的组:身份共享、情感的礼物和社会信息。

“令人激动的是我们实验室发现澳大利亚人热衷于分享的东西,“Crerar说,他指出,Buzzfeed蔑视传统的web发布,更少的主页上和更多的关注社会和优化移动。

Buzzfeed全球75%的流量来自于社会和Crerar说本地图非常相似。

Buzzfeed澳大利亚资深编辑詹娜Guillaume社会重点部分是为什么她接受了这份工作。

纪尧姆的发射工作人员,在来自太平洋杂志的女朋友,现在它的运行当地的“嗡嗡”部门网站的一部分,经常给了出版商猫视频的声誉。

“我想很多人来自这一背景下,我们的读者Buzzfeed我们与我们的读者想要的是什么,”盖伊说。“我们写我们想读。

“Buzzfeed是一个地方你能找到什么病毒,还发现接着病毒的原创内容。

专注是显而易见的,因为她说的贴纸和纸在墙上在新闻会议区域。这是一个思维导图展示Buzzfeed大黄色的圆形贴纸-表示关键领域和周围的团队发布了100年最受欢迎的文章的标题。

墙上是核心的话题被澳大利亚人共享,在主题是:straya,大美丽的嗡嗡声,普遍的身份,悉尼,墨尔本,美国食物vs Oz当然病毒的消息。

公司可以以猫的视频新闻吗?

Crerar说澳大利亚业务进入新闻比我们预期的要早很多。

与喜欢的《卫报》,《每日邮报》或澳大利亚最近进入者赫芬顿邮报Buzzfeed澳大利亚没有一开始的主要招聘闪电战20 - 50人。而不是Crerar始于2014年初,员工三个做口碑,之前美国广播公司记者马克Di Stefano被聘为一个爆炸性的新闻记者在2014年6月。

“我们带在早于预期,因为我们注意到人们分享新闻很多,“Crerar说。

“马克的方法——因为他只有一个记者必须像一个殴打记者。当20国集团(G20)是他在20国集团(G20)在布里斯班,当艾滋病大会上他是在墨尔本,ABC削减发生时,有悉尼围攻时,他在那里。”

Buzzfeed的批评者认为该网站是一个聚合器,而且不会产生自己的原创内容,更多关注社会媒体的反应和在线对新闻的反应。

然而,Buzzfeed澳大利亚老板激烈竞赛这一观点:“我们不是看我们如何写一个故事。

”的新闻团队我们正在做新闻,但我们正在考虑我们如何能告诉我们的观众的故事吗?

“现在这可能意味着我们可能以不同的方式方法——20国集团(G20)解释它在碧昂斯gif -但我想我们的听众。

“坦率地说,我认为我们的观众理解它可能比如果我们写3000字。”

这并不是说Buzzfeed澳大利亚不做长形式。迪斯蒂法诺,最近晋升为Buzzfeed澳大利亚的第一个政治编辑器仅25岁,最近做了一个2500字的澳大利亚联邦议会最年轻的议员怀亚特罗伊,他决定穿过地板上关注同性恋婚姻。

迪斯蒂法诺指出,Buzzfeed有点独特的新闻已经玩了——方法和一些波澜。

他emoji外长朱莉主教的采访中,早在2月,从登上了全球各大报纸的头条微软全国有线广播电视公司到英国广播公司来今天的俄罗斯。

“对我来说这是一个有趣的实验:它是一百一十分钟文本对话的外交部长就引发了这些报道,”迪斯蒂法诺解释道。

“没有点我坐下来与她,做一个利销售风格面试——我不是李销售。

“我能做的是有一个短信对话,揭示,说了很多关于她的一个人。我认为这是有价值的——做一些原始的新闻和有趣的一天。

“我们正试图想想年轻人消费新闻不同的手机等。我们怎样才能政治新闻?我们如何沟通朱莉主教的人吗?”

Buzzfeed澳大利亚担心这种方法简化或我们新闻了吗?

“今天你受那么多噪音,”Crerar说。“新闻一直是我们作为记者非常复杂的事情,解释他们在人们可以理解的方式。

“如果,包括列表、gif、测验或视频,那好吧,这并不使我们变蠢。”

改变看法

下午的采访中,故事主要Buzzfeed的新闻提要包括:社交媒体反应飞溅发言人布朗温主教辞职;”亲爱的针鼹鼠已经被白痴”;一个故事关于一个尴尬的推特在2013年由托尼•艾伯特;和“澳大利亚现在的天气都乐疯了”。

这都是散布在Buzz的帖子,包括:“21非常真实的挣扎与浓密的头发长大的人”;”25猫你100%”;”如果这些名人芭比比例你会讨厌它”和一个本地赞助,Cornetto题为“短信你不应该把你压垮”。

这更轻的背景和方法限制Buzzfeed被认真对待的能力作为一个严肃新闻球员吗?

“在澳大利亚,我们有更多的人做新闻比我们做口碑,“Crerar说,并补充说,那些关于头发的故事,猫和芭比名人是由海外地区的全球网络巨头现在雇佣了1000人。

以同样的方式”,但显然一块内容Khloe·卡戴珊对《每日邮报》或抢修中,那么它对我们也有类似的影响。

“这一直是我们的立场,我们生产很多严肃的新闻内容产生娱乐内容,但我们也没有什么可丢人的。”

在澳大利亚,Buzzfeed作战被认可为一个新闻网站与数字行业机构互动广告局(IAB)及其尼尔森收视率承包商同意将他们从搜索引擎和门户网站去年子类别的新闻,但否认他们全球新闻分类,此举将看到它与前10 - 15基于受众的新闻网站。

Buzzfeed澳大利亚继续推动这个修订——注意如何它刚刚堪培拉新闻记者席认证——寻求广告溢价,新闻分类。

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迪斯蒂法诺认为,任务是改变观念:“海外-在美国和英国这样的争论已经解决。他们已经看到Buzzfeed又是一个非常伟大的新闻品牌。

“这是我们的工作在澳大利亚现在做他们所做的工作。”

为此迪斯蒂法诺-哎呀!谁被称为“互联网”先生本地报道团队,已经有一些董事会上运行。

问他这Buzzfeed故事是最自豪的Di Stefano引用三:最近勺郊游前工党领袖马克是在推特网上滥用一些高调的女性——一个故事最终看见他离开澳大利亚金融评论;它的悉尼围攻的报道哪一个获得本地及国际认可部分由于其关注社交媒体;和1月的争议泰勒·斯威夫特和三重J最热的100左右他将其形容为“融化”澳大利亚互联网。

“马克的故事是值得注意的,因为它导致了大头皮意外当我们开始报道它,”他说的是一个真正的社会媒体调查性报道。

Buzzfeed在线推动流行歌星泰勒•斯威夫特被包括在三重J最热门的100 - # tay4hottest100却引发了音乐爱好者和ABC一样,与歌手最终被禁止的和ABC的老板马克•斯科特甚至被问及在参议院的估计。

泰勒•斯威夫特的争议Di Stefano自豪地指出:“我认为是一种文化的批评。”

更广泛地说,Crerar使用Buzzfeed社会关注的身份构建一个报告团队建立在传统报告胜如法院,卫生、教育而是上的“小众受众”。

他雇佣了一位年轻的报告工作人员,包括亚历克斯。李在政治记者、车道舜天涵盖当今问题,艾伦•克拉克土著事务以及院长奈作为社交媒体编辑和新闻编辑罗布·斯托特。

”亚历克斯不是政治记者,“Crerar解释说,注意的是,虽然李涵盖了堪培拉,”她涵盖了堪培拉政治和我们看到的身份政治。

“艾伦的任命时出来的(基于纽约的主编)本·史密斯在这里和他和我谈了很多关于我们的机会是在澳大利亚,特别是年轻人在这里真正关心什么?”

Crerar引用他们批评Tony Abbott声称澳大利亚白人定居点之前“不安”:“我们做了盆栽为什么澳大利亚这个丰富的社会历史30000 - 40000年,它有一百万的观点。

“爆炸和去年最大的数字对于任何新闻。这是一个为我们敲响了警钟,意识到这是真的关心年轻人的东西。”

选择关注同性恋权利等问题和土著事务可能使一些人认为Buzzfeed坐在左边的政治光谱,但Crerar拒绝。

“我认为我们正试图吸引所有澳大利亚人不管他们的政治信仰是这意味着客观报道的故事,”他说。

“我是说我当然不会醒来,想:我们坐在政坛上哪里?,”他补充道似乎若有所思。

”,说有些事情我们非常支持:我们相信人们应该能够嫁给他们想要的,他们的爱,我们相信没有论点是对种族歧视。”

建立一个本地的商业模式

虽然出版商的一些个人的帖子可能画一百万观点值得注意的没有展示广告背后的商业模式。

Buzzfeed导致出版商空间被一个网站,通过本地广告基金业务。

询问澳大利亚操作是如何商业化Crerar说,这是一个话题他不允许评论。

“我所能说的就是,从一开始我们一直与品牌合作创建的内容,”他说,“纽约被销售一空,创造性的完成在洛杉矶。

”,已经充分和客户高兴和激动,所以今年我们迄今为止能够将四人,我们两个来了。”

“这将伟大的品牌,因为我们将在悉尼和墨尔本人理解的微妙的品牌信息在澳大利亚市场。”

本地广告,内容由广告商支付出现在新的流——是一个有争议的话题,与喜剧演员约翰·奥利弗去年瞄准它由于广告的风险影响编辑的决定,或文章被误认为是新闻。

这是批评Buzzfeed全球特别容易受到后删除,然后恢复4月份批评广告商鸽子的故事。

Crerar,然而,并不担心批评,本机有可能削弱出版商的可信度。

”我们的整个商业模式是原始内容,因为我们不相信广告,我们认为横幅广告已经死了但不是一个新的命题,”他这么说道。

“杂志已经做了几十年。同样的报纸社论式广告,我认为这是非常明确的,不是一块品牌内容,”他说,并补充道:“我不认为它伤害了我们的报告比它伤害了澳大利亚的声誉有奔驰车四页的广告。

“这就是基金新闻。”

在全球范围内也是一个模型,似乎激起了兴趣NBC环球投资200美元价值的公司——所谓的“酷猫视频公司”15亿美元。

找到当地的声音

但现实是Buzzfeed总是有它的批评者。

几周前,澳洲的音乐家和《了不起的盖茨比》演员布伦丹·麦克莱恩,在Twitter上有很强的社交媒体的人,瞄准了网站,微博,其澳大利亚操作吸“巨汗无聊clickbait球。”

评论也是具有不同寻常的意义的,因为Buzzfeed暗示的反应敏感。年轻报告人员应对单一tweet -间接通过快速的tweet,然后推了一些最近的澳大利亚Buzzfeed他们最自豪的故事。

Maclean触及神经了吗?Buzzfeed编辑Crerar和Guillaume不愿透露评论或员工的后续反应。

说:“我们有一个没有仇敌政策纪尧姆。“我们不是仇敌,我们不参与的仇敌,”她解释道,她和Crerar补充说,他们不考虑Maclean“怀恨者”。

Crerar扩大:“我们这里是非常骄傲的我们在做什么,我们真的爱为Buzzfeed工作。

“我们知道有些人可能不会得到我们所做的,或者像我们所做的,但我们的一般方法是不参与口水战。”

最后,18个月后Crerar认为他们发现了澳大利亚的声音吗?“We是早期在这个市场,但我们的核心目标之一是建立我们的声音,”他说。

“我不会说我们完全钉,我们仍在旅行,但是我们的路上。”

Crerar解释道,虽然他希望他年轻的在线出版物反映澳大利亚人,他还认为Buzzfeed带来国际对话在澳大利亚的年轻人。

“我知道,我觉得当我第一次到达澳大利亚,媒体很狭隘的,”他说。

“年轻人真正广阔的视野——互联网允许他们这样做,现在他们可以在Buzzfeed了解世界各地正在发生的事情,除了澳大利亚。

“T帽子是一个关键的我们正在努力做的事情编辑是关注澳大利亚确实是一个多样化的多元文化社会,我们感觉有巨大的未开发的观众。

“这是一个机会。”

• Nic克里斯滕森是Mumbrella的副主编。

西蒙Crerar是在下月发布会议新闻,看看新闻的未来将会产生的社会媒体世界;它将如何被消耗;以及如何赚钱。有关更多信息,点击下面的旗帜。